Tác giả Joy Chia và những chia sẻ về PR

Vừa rồi trong một dịp đặc biệt, cô giáo dạy môn PR cho Matt trước đây tại trường Đại học Nam Úc, cô Joy Chia có tặng cho tập thể Matterhorn chúng tôi quyển sách do chính cô viết, mang tên "An Introduction to Public Relations - From Theory to Practice" (tạm dịch: Giới thiệu về ngành Quan hệ Công chúng-Từ lý thuyết đến thực hành). Tuần vừa qua, tôi đã có dịp đọc và thuyết trình, chia sẻ với mọi người về chương đầu tiên của sách, mang chủ đề "Hoạt động PR trong thế kỷ 21", cùng thảo luận về những kiến thức từ quyển sách, những cách thức có thể áp dụng trong hoạt động PR tại Việt Nam.

Bìa quyển sách và chân dung tác giả Joy chia

Thật thú vị khi khám phá ra rằng lịch sử ngành PR rất lâu đời, đã có từ thời văn minh cổ đại Hy Lạp và La Mã, cho đến khi con người thế kỷ 20 biết đến PR nhờ có Ivy Ledbetter với công ty đầu tiên hoạt động trong lĩnh vực này nhưng mang phong cách hiện đại hơn tại Mỹ. Sau đó thì chức danh "chuyên viên tư vấn quan hệ công chúng" (PR counsel) được lần đầu tiên sử dụng bởi Edward Bernays.

Ivy Ledbetter Lee (1877–1934)

Edward Louis Bernays (1891–1995)

Ngoài việc giới thiệu sơ lược như thế, chương này được thiết kế theo các đề mục rõ ràng, bao gồm:

1. Giới thiệu về PR và các cấp độ hoạt động
2. Định nghĩa về ngành PR tại Mỹ, Anh, châu Á nói chung và định nghĩa của riêng tác giả
3. Lý thuyết - Thuật ngữ chuyên ngành
4. Vị trí - Vai trò của chuyên viên Quan hệ Công chúng

Kèm theo những kiến thức được diễn giải, tác giả còn cung cấp thêm một vài trang web của các tổ chức PR trên thế giới để bạn có thể tìm hiểu, hoc tập thêm từ các đồng nghiệp hoạt động trong môi trường khắp thế giới:

Học viện PR Hồng Kông: Hong Kong Public Relations Institute - www.prpa.com.hk
Hiệp hội PR Quốc tế: International Public Relations Association - www.ipra.org
Học viện PR Singapore: Institute of Public Relations of Singapore - www.iprs.org.sg
Học viện PR Úc: Public Relations Institute of Australia - www.pria.com
Học viện PR New Zealand: Public Relations Institute of New Zealand - www.prinz.org.nz

Không quá khiêm tốn khi tôi tự nhận mình chỉ là một "newcomer" trong ngành PR, nên khi đọc quyển sách này và trình bày những gì đã đọc với mọi người chắc chắn sẽ có những điều thiếu sót và những suy nghĩ chưa thực sự sâu sắc. Tôi mong có thể cùng thảo luận, học hỏi thêm từ các bạn, các anh chị đã và đang hoạt động trong lĩnh vực PR, để tôi và các bạn khác cũng "newcomer" như tôi có dịp được học hỏi, trau dồi thêm nghề nghiệp của mình.